Når du utvikler innhold til nettstedet ditt, er det viktig å sette seg i brukerens sted. Tenk gjennom hvilken informasjon du selv ville forventet å finne dersom du søkte etter temaet. Søkemotorer verdsetter antall unike besøkende, og derfor bør innholdet alltid utformes med fokus på å gi brukerne en best mulig opplevelse. Tilby derfor relevant og grundig informasjon som faktisk besvarer det besøkende lurer på.
Nøkkelord
Velg ett hovednøkkelord for hver side, og bygg teksten opp rundt dette begrepet. La nøkkelordet flettes inn naturlig tre til fire ganger – justert etter tekstens lengde – slik at det skaper en rød tråd gjennom innholdet. Dette kan kreve litt øvelse, men gjør ditt beste for å integrere nøkkelordet uten at det føles påtatt. For eksempel, hvis du lager en side med tittelen «Bake brød», bør dette uttrykket gjentas jevnlig, men ikke mer enn fire til fem ganger per side.
Del opp innholdet i avsnitt
For å gjøre teksten lett å lese, anbefaler jeg å dele opp innholdet i oversiktlige avsnitt, og holde hvert avsnitt på fire til fem setninger. Husk at brukere gjerne leser på en annen måte på nett enn på papir, så struktur og leservennlighet er viktig. Benytt gjerne punktlister der det gir oversikten et løft.
Unngå å bruke identisk innhold på flere sider; pass på at hvert oppslag er unikt.
Respekter copyright
Vær også oppmerksom på opphavsrett når du jobber med tekst og bilder. Ikke kopier materiale fra andre nettsider. Hvis du finner relevant informasjon andre steder, bør du enten skrive om med dine egne ord eller oppgi tydelig kilde.
Rikt og informativt innhold er til fordel både for brukerne og nettstedet ditt. Gi så mye relevant informasjon som mulig knyttet til tema, men sørg for at alle detaljer er relevante for sidens fokus. Brukere som søker etter brødbaking, forventer for eksempel kunnskap knyttet til dette – ikke innhold om tilberedning av middag. Ved å levere grundig og målrettet innhold øker du sjansen for god synlighet i søkemotorene. Ifølge Google er det nettopp innholdet på siden som er det aller viktigste.
Hva Google selv skriver om innhold
"Å lage innhold som folk synes er overbevisende og nyttig, vil sannsynligvis påvirke nettstedets tilstedeværelse i søkeresultatene mer enn noen av de andre forslagene i denne veiledningen. Mens "overbevisende og nyttig innhold" kan bety forskjellige ting for forskjellige mennesker, deler innhold som dette vanligvis noen vanlige egenskaper, for eksempel:
Teksten er lettlest og godt organisert: Skriv innhold naturlig og sørg for at innholdet er velskrevet, lett å følge og fritt for stave- og grammatiske feil. Del opp langt innhold i avsnitt og seksjoner, og oppgi overskrifter for å hjelpe brukere med å navigere på sidene dine.
Innholdet er unikt: Når du skriver nytt innhold, ikke kopier andres innhold delvis eller i sin helhet: lag innholdet selv basert på det du vet om emnet. Ikke bare rehash det andre allerede har publisert.
Innholdet er oppdatert: Sjekk inn på tidligere publisert innhold og oppdater det etter behov, eller slett det hvis det ikke er relevant lenger.
Innholdet er nyttig, pålitelig og folk først: Vær sikker på at du skriver innhold som leserne vil finne nyttig og pålitelig. For eksempel kan det å gi ekspert- eller erfarne kilder hjelpe folk å forstå artiklenes ekspertise."
Ref: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide#promoting
Her er noen gode eksempler og tips på hvordan du kan gjøre innholdet på nettsiden din mer personlig, samtidig som det fremstår profesjonelt.
- Fortell din historie
Del litt om deg selv, bakgrunnen din eller hvordan bedriften/prosjektet ditt ble til. Personlige historier bygger tillit og gjør det lettere for besøkende å knytte seg til deg.
Eksempel: "Denne nettsiden startet som en liten idé ved kjøkkenbordet, men har vokst etter hvert som lidenskapen min har vokst..." - Bruk personlige bilder
Vis frem hvem som står bak nettsiden – bruk bilder av deg selv, teamet ditt, arbeidsplassen din eller noe som gir folk et innblikk "bak kulissene". Det virker ærlig og troverdig. - Skriv i første person
Ikke vær redd for å bruke "jeg", "vi", "oss" og "meg". Da føles det som om det er et menneske – ikke en maskin – som snakker.
Eksempel: "Jeg jobber hardt for å sørge for at du får best mulig service." - Vær åpen om dine verdier og mål
Fortell hva du eller firmaet står for, og hvorfor du gjør det du gjør. Det gir nettsiden en tydelig identitet og personlighet.
Eksempel: "Jeg tror på bærekraftige løsninger – derfor bruker jeg kun resirkulerte materialer i produktene mine." - Tilpass innholdet til målgruppen
Snakk til leseren som til en venn, med et språk og en tone som engasjerer og inkluderer.
Eksempel: "Kjenner du deg igjen i dette problemet? Da har du kommet til rett sted!" - Del erfaringer, tips og råd
Del personlige erfaringer eller opplevelser innenfor ditt område. Folk liker ekte eksempler og ærlige tilbakemeldinger.
Eksempel: "Etter å ha prøvd utallige metoder, har jeg endelig funnet en løsning som virkelig fungerer..." - Svar personlig på henvendelser og kommentarer
Hvis du har en blogg, chattefunksjon eller lignende, sørg for å svare hyggelig og personlig – gjerne med navn, både i teksten og i svaret. - Ha en levende “Om oss”-side
I stedet for en kort, formell tekst, lag en levende og detaljert side hvor du forteller om hvem dere er, hva dere brenner for, og kanskje noen morsomme fakta.
Ekstra tips:
Tenk på hvordan du selv foretrekker å lese nettsider. De beste sidene føles ofte som en samtale med noen som virkelig bryr seg om det de gjør!
Her er noen av de vanligste feilene folk gjør når de lager innhold til nettsiden, samt konkrete tips til hvordan du kan unngå dem:
1. Gjenbruk eller kopiering av innhold
- Feil: Samme tekst brukes flere steder på nettstedet, eller tekst kopieres fra andre sider.
- Hvorfor det er et problem: Kan gi problemer med opphavsrett, dårligere plassering i Google og svekke nettsidens troverdighet.
- Slik unngår du det: Skriv originalt innhold til hver side og sjekk gjerne med et plagiatverktøy slik at du vet innholdet er unikt.
2. Upersonlig og generisk innhold
- Feil: Innholdet mangler personlighet, historier eller særpreg, og gir ikke leseren et inntrykk av hvem som står bak.
- Hvorfor det er et problem: Brukerne får ikke tillit til deg, og det er vanskeligere å skille seg ut fra konkurrentene.
- Slik unngår du det: Del egne erfaringer, bruk “jeg/vi”, og la noe av personligheten eller verdiene dine skinne gjennom i teksten.
3. Manglende søkemotoroptimalisering (SEO)
- Feil: Innholdet tar ikke hensyn til søkeord, struktur eller relevante overskrifter, og optimaliseres ikke for Google.
- Hvorfor det er et problem: Nettsiden blir vanskeligere å finne for potensielle besøkende.
- Slik unngår du det: Bruk relevante søkeord naturlig i tekstene, lag gode overskrifter (H1, H2 osv.), og sørg for at hvert tema får sin egen side med unikt innhold.
4. For komplisert eller vanskelig språk
- Feil: Teksten er tung, har mye fagspråk eller blir for langdryg.
- Hvorfor det er et problem: Mange lesere faller av, og budskapet når ikke fram.
- Slik unngår du det: Skriv enkelt og tydelig. Del gjerne opp teksten med korte avsnitt og bruk lister for å gjøre den lett å lese.
5. Glemmer målgruppen
- Feil: Innholdet er ikke tilpasset hvem målgruppen faktisk er, eller hvilke behov de har.
- Hvorfor det er et problem: Leserne føler ikke innholdet angår dem, og forlater siden raskt.
- Slik unngår du det: Tenk alltid på hvem du skriver til og hva de vil ha svar på, enten de er nye besøkende eller eksisterende kunder.
6. Lite visuelle elementer
- Feil: Kun tekst, ingen bilder, videoer eller grafikk.
- Hvorfor det er et problem: Siden virker kjedelig og oversiktligheten blir dårligere.
- Slik unngår du det: Bruk relevante bilder, grafikk og gjerne egne bilder for å holde innholdet levende og personlig.
7. Mangler tydelig oppfordring til handling (“call to action”)
- Feil: Besøkende får ikke vite hva de burde gjøre videre (ta kontakt, kjøpe, lese mer, osv.).
- Hvorfor det er et problem: Du mister potensielle kunder eller aktive brukere.
- Slik unngår du det: Vær tydelig på ønsket neste steg for leseren – for eksempel “Kontakt oss i dag”, “Les mer”, eller “Bestill nå”.
Ved å være bevisst på disse vanlige feilene – og jobbe aktivt med unikt og personlig innhold tilpasset målgruppen og optimalisert for søkemotorer – kan du lage en nettside som både blir funnet og satt pris på av besøkende!
