Metadata og Yoast forklart – Slik gjør du nettsiden din synlig

Hva er Yoast

Yoast SEO er den mest brukte utvidelsen (plugin) for WordPress i verden når det kommer til søkemotoroptimalisering.

Tenk på Yoast som en personlig SEO-trener som står over skulderen din mens du jobber i WordPress eller Elementor. Den forteller deg nøyaktig hva du må gjøre for at Google skal like siden din bedre.

Hva gjør Yoast egentlig?

Her er de fire viktigste tingene den hjelper deg med:

• Trafikklys-systemet: Den gir deg fargekoder (grønn, oransje, rød) for hver side. Grønt betyr at siden er godt optimalisert.
• Metadata-kontroll: Den gir deg et eget felt (som du beskrev i guiden din) der du kan skrive inn Metatittel og Metabeskrivelse, slik at du har full kontroll på hvordan du ser ut i Google-søket.
• Søkeordsanalyse: Du skriver inn ditt "fokusnøkkelord", og Yoast sjekker om du har brukt det nok ganger, om det står i overskriften, og om bildene dine har riktig alt-tekst.
• Teknisk SEO "bak kulissene": Den lager automatisk et Sitemap (et kart over nettsiden din) som den sender til Google, slik at alle undersidene dine blir funnet.

Hvorfor er den så populær for Elementor-brukere?

Selv om Elementor styrer hvordan siden ser ut, har den ikke innebygde verktøy for å snakke med Google. Yoast fyller dette hullet.

Når du har installert Yoast, vil du se et eget SEO-ikon eller en seksjon inne i Elementor-panelet (eller i bunnen av WordPress-editoren) hvor du kan fikse alt det tekniske uten å kunne kode.

Finnes det alternativer?

Ja, det finnes andre gode plugins som gjør nesten det samme:

• Rank Math: En moderne utfordrer som har blitt veldig populær.
• All in One SEO: En av de eldste og mest kjente.

Men Yoast er fortsatt "gullstandarden" fordi den er så enkel å forstå for nybegynnere, samtidig som den er kraftig nok for proffe.

‍

Hva er metadata?

Metadata betyr bokstavelig talt «data om data». Det er informasjon som beskriver innholdet på en side uten at den nødvendigvis er synlig som brødtekst for de som besøker nettsiden. I web-sammenheng fungerer metadata som en merkelapp som forteller søkemotorer (Google) og sosiale medier (Facebook) hva siden din handler om. For brukeren er metadata det de ser i søkeresultatene før de klikker seg inn på siden din.

‍

‍

De viktigste typene metadata for deg

Når du jobber med WordPress og Elementor, er det spesielt tre typer du forholder deg til:

1. Metatittel (Title Tag) Dette er den blå overskriften som dukker opp i Google-søket. Det er kanskje det viktigste enkelt elementet for SEO.

• Eksempel: Øk synligheten din! Få en nettside som skiller seg ut | Annec Design

2. Metabeskrivelse (Meta Description) Dette er den korte teksten (ca. 150–160 tegn) som står under tittelen i søkeresultatet. Den skal friste folk til å klikke på akkurat din lenke.

• Eksempel: Design som passer din stil: Vi hopper over kjedelige ferdigløsninger.  Jeg lager et utseende som er tilpasset dine varer, slik at produktene dine virkelig kommer til sin rett og kundene får lyst til å bli

3. Alt-tekst (Alternativ tekst for bilder) Dette er metadata for bilder. Den beskriver for Google (og for svaksynte) hva et bilde forestiller. Google kan ikke «se» bildet ditt, så den leser denne teksten i stedet.

Hvorfor er det viktig?

• Søkemotoroptimalisering     (SEO): Metadata hjelper Google med å indeksere siden din på de riktige søkeordene.
• Klikkfrekvens     (CTR): En god metabeskrivelse fungerer som en gratis annonse som får folk til å velge deg fremfor konkurrenten.
• Sosiale  medier: Når du limer inn en lenke på Facebook, er det metadataene  (ofte kalt Open Graph) som bestemmer hvilket bilde og hvilken tittel som dukker opp i innlegget.

 For å legge inn Metadata på sidene på nettsiden din, åpner du først siden ved å klikke på REDIGER når du holder museknappen over navnet til siden.

Scroll litt nedover på høyre kolonne, til du kommer til feltet YOAST SEO.  Noen ganger finner du den liggende nedenfor den blå knappen REDIGER MED ELEMENTOR og du scroller litt ned.

Klikk på FORBEDRE INNLEGGET DITT MED YOAST SEO knappen.

‍

‍

Klikk deretter på FOKUSNØKKELFRASE og skriv inn et fokusnøkkelord/frase. 

Hva er et fokusnøkkelord / fokusnøkkelfrase

Et fokusnøkkelord (ofte kalt Focus Keyword eller Focus Keyphrase) er det ordet eller den setningen du aller helst vil at en spesifikk side på nettstedet ditt skal bli funnet på når noen søker iGoogle.

Hvis du skriver en artikkel om "hjemmelaget pizza", er "hjemmelaget pizza" ditt fokusnøkkelord.

Hvordan fungerer det?

Når du bruker SEO-verktøy som Yoast SEO i WordPress, legger du inn dette ordet i et eget felt. Verktøyet sjekker deretter om du har vært flink nok til å bruke ordet på de riktige stedene:

• I  tittelen (H1-overskriften).
• I den første paragrafen av teksten.
• I nettadressen (f.eks. din nettside.no/hjemmelaget-pizza).
• I alt-teksten på bildene dine.
• I metabeskrivelsen (teksten som vises under lenken i Google).

Tre viktige regler for fokusnøkkelord:

1. Relevans: Velg et ord folk faktisk søker på. Bruk gjerne verktøy for å se søkevolum.
2. Unikhet: Du bør aldri bruke samme fokusnøkkelord på to forskjellige sider på nettstedet ditt. Da ender du opp med å konkurrere med deg selv i Google (dette kalles keyword cannibalization).
3. Naturlig språk: Ikke "overfyll" teksten med nøkkelordet (såkalt keyword stuffing). Google er smart nok til å skjønne sammenhengen, så skriv for mennesker først, og søkemotorer etterpå.

‍

‍

‍

Klikk deretter på SØKEUTSEENDE / Google forhåndsvisning.

Da får du opp en boks der du kan skrive inn metadataene.  På bildet stemmer ikke teksten med den du ser i bildet av meta boksen øverst, men den viser deg hvor de forskjellige tingene ligger.

Skriv først SEO tittelen.  Forsøk å bruke nøkkelordfrasen i både tittelen og beskrivelsen og helst også i permalenken. Om du bruker AI, så får du forslag til tekst det kan lønne seg å bruke her. 

Eksempel på tekst du kan legge inn i AI:

"Skriv en nøkkelordfrase, en metatittel og en metabeskrivelse for denne siden: (sidens url)"

Da kommer det opp forslag du kan bruke. 

Husk at når du limer inn forslag fra AI, bør du sjekke at Yoast-måleren holder seg på grønt. Hvis teksten er for lang, vil Google kutte den midt i en setning, og da mister du budskapet ditt.

‍

‍

Klikk dertter på LESBARHETSANALYSE.

‍

Hva er en lesbarhetsanalyse?

En lesbarhetsanalyse i Yoast er en automatisk sjekk av hvor lett teksten din er å lese for et vanlig menneske. Mens den"vanlige" SEO-analysen sjekker om Google forstår siden, sjekker lesbarhetsanalysen om besøkende faktisk orker å lese den.

Yoast gir deg her et trafikklys: Grønt betyr lettlest, oransje betyr middels, og rødt betyr at teksten er for tung eller komplisert.

Dette sjekker Yoast i analysen:

• Setningslengde: Hvis mange av setningene dine er lengre enn 20 ord, får du beskjed om å korte dem ned. Lange setninger gjør det vanskelig å holde tråden.
• Avsnittslengde: Ingen liker en "vegg av tekst". Yoast klager hvis avsnittene dine er for lange (mer enn ca. 150 ord).
• Bruk av overskrifter: Den sjekker om du bruker nok under overskrifter (H2, H3) for å dele opp teksten.
• Passivt språk: Yoast vil at du skal bruke aktivt språk.
   
  • Passivt: "Bilen blir vasket av mannen."
   
  • Aktivt: "Mannen vasker bilen." (Dette er mye mer engasjerende).
 
• Overgangsord: Den ser etter ord som "derfor", "fordi", "i tillegg" og "imidlertid". Disse ordene fungerer som "lim" i teksten og gjør at flyten blir bedre.
• Flesch Reading Ease-test: Dette er en vitenskapelig formel som regner ut hvor vanskelig språket er basert på ordlengde og setningsstruktur.

Hvorfor er dette viktig for deg?

Selv om lesbarhet ikke er en direkte "rankingfaktor" som Google måler med en linjal, påvirker det brukeropplevelsen:

1. Hvis teksten er tung, går folk raskt ut av siden din (Bouncing).
2. Hvis folk forsvinner med en gang, tenker Google: "Denne siden var nok ikke så bra", og du faller i søkeresultatene.

Et lite tips for Elementor-brukere:

Yoast kan av og til slite med å analysere lesbarheten hvis du har delt opp teksten din i veldig mange små, separate Text Editor-widgets. Den foretrekker at teksten flyter naturlig. Hvis du får "rødt lys" selv om du vet teksten er god, kan det være fordi Yoast ikke klarer å se sammenhengen mellom de ulike boksene dine.

Her ser du eksempel på resultatene av en lesbarhetsanalyse:

‍

‍

Forsøk å tilpass så godt du kan.

Når du lager nye sider

Når du lager nye sider kan det være lurt å gjøre en undersøkelse av hvilke søkeord og søkefraser det lønner seg å bake inn i teksten, før du skriver teksten, finner bilder og publiserer siden.

Men, det aller viktigste er å skrive så folk forstår hva som står der.  Prioriter alltid det først.  Ikke skriv rare setninger i meta eller teksten som bare gjelder for SEO. Skriv for de besøkende på nettsiden.  

‍

Les også: ‍

SEO-guide: Slik velger du riktige søkeord for din nettside

Slik registrerer du nettsiden hos Google og Bing